ประเทศไทย มีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกในหมู่นักเดินทางมาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นด้านตำแหน่งที่ตั้งทางด้านภูมิศาสตร์ สภาพภูมิอากาศ ทรัพยากรแหล่งท่องเที่ยวทั้งทางธรรมชาติหรือที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้น ประเพณี วัฒนธรรม อาหารการกิน รวมถึงความโดดเด่นในวิถีของการต้อนรับขับสู้ที่สะท้อนความเป็นคนไทยผู้มีอัธยาศัยไมตรี อบอุ่น มีความเป็นมิตรต่อความหลากหลายของแขกผู้มาเยี่ยมเยือนในทุกระดับ จนเป็นที่กล่าวขาน ในความประทับใจ และเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่มีความโดดเด่นติดอันดับที่สุดในโลกเสมอมา
แม้ในข้อเท็จจริงบนระบบของห่วงโซ่อุปสงค์อุปทาน คนไทยยังไม่สามารถเข้าถึงโอกาสที่จะได้รับประโยชน์ หรือมีส่วนร่วมจากบริบทของความเพียบพร้อมที่กล่าวมานี้อย่างที่ควรจะเป็น ผนวกกับขาดกลไกขับเคลื่อน และเทคโนโลยีที่มีการพัฒนาและปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วอย่างมาก ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมานี้